Der Markt für technische Konsumgüter in Deutschland konnte in den ersten drei Märzwochen ein deutliches Umsatzplus verzeichnen. Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum lag das Wachstum in Kalenderwoche 11, der Woche vor den bundesweiten Ausgangsbeschränkungen, bei über 20 %. Vor allem Kühl- und Gefriergeräte waren bei Verbrauchern beliebt. Auch Computer Hardware und Equipment wurden verstärkt nachgefragt. Das sind Ergebnisse der GfK zum Markt für technische Konsumgüter von heute (2. April).
Verändertes Verbraucherverhalten
Das Coronavirus verändert das Kauf- und Konsumverhalten der Verbraucher. So verzeichnet der Lebensmitteleinzelhandel aktuell einen Zuwachs, der vor allem auf Hamsterkäufe zurückzuführen ist. Auch im Bereich der technischen Konsumgüter haben sich Verbraucher bereits vor offiziellen Schritten auf Schulschließungen, Ausgangsbeschränkungen und anderen Quarantänemaßnahmen vorbereitet.
„Unsere Point-of-Sales-Daten zeigen, dass der Umsatz im Markt für technische Konsumgüter in Kalenderwoche 11 um 20 % gestiegen ist“ erläutert Markus Wittmann, GfK-Experte im Bereich technische Konsumgüter. Sein Rat: „Für Händler und Hersteller ist es aktuell wichtiger denn je, die Entwicklung des Konsumverhaltens zu beobachten und auf diese außergewöhnliche Situation umgehend zu reagieren, indem Preis- und Sortimentsgestaltung den veränderten Realitäten in der Handelslandschaft angepasst werden.“
Lebensmittel, die von Konsumenten verstärkt und in vielen Fällen auf Vorrat gekauft werden, müssen natürlich auch aufbewahrt werden. So zeigen GfK-Daten, dass in der Kalenderwoche 12 der Umsatz von Kühlgeräten um 20,6 % gegenüber der Vorjahreswoche angestiegen ist. Gefriergeräte wie Gefriertruhen und -schränke waren bei den Verbrauchern noch gefragter. Der Umsatz konnte im Vergleich zur Vorjahreswoche mehr als verdreifacht werden (+230,2 %).
Online boomt, traditioneller Umsatz bricht ein
Zwei weitere Entwicklungen des „GfK Weekly TCG COVID-19 Tracker“, der infoboard.de vorliegt: Der negative Trend im Sektor der Unterhaltungselektronik hat sich in der KW 12 noch einmal verstärkt. Und: Die Schere von On- und Offline Verkäufen vergrößert sich von Woche zu Woche. Während der Online-Umsatz zuletzt um + 36% gestiegen ist, bricht der traditionelle Umsatz mit -46% regelrecht ein.
