Kann das funktionieren, benötigt der Markt eine weitere Kleingeräte-Marke mit Toastern, Wasserkochern & Co. im Portfolio? Zugegeben, unsere Zweifel waren nicht gering, als wir davon zum ersten Mal im vergangenen Sommer erfahren haben.
Ja wenn, wenn nicht das Konzept überzeugen und die handelnden Personen dank ausgewiesener Expertise mit einem Vertrauensvorschuss an den Start gehen würden. Jetzt wird es konkret: Zur EK LIVE in Bielefeld gibt die neue Marke „dittert“ ausgewählten Besuchern und Fachhändlern erstmals einen Einblick in Konzept und Produkte. So viel vorweg: Ohne „Wenn“ und „Aber“ wird der Fokus auf den Fachhandel gelegt. Ein selektives Vertriebskonzept mit vielen Vorteilen für die Händler inklusive aufmerksamkeitsstarker Marketingkampagne am POS stehen auf der Haben-Seite.
Die im Westen von München ansässige Schüller Group, Familienunternehmen in zweiter Generation, erweiterte im Jahr 2024 ihr Portfolio mit der Gründung der dittert Küchengeräte GmbH mit Sitz in Augsburg. Zur Schüller Group gehören bekanntlich das Münchener Traditionsunternehmen Ritterwerk sowie Beezer Technologies, mit einer innovativen Lösung zur Schnellkühlung von Getränken. Mit dittert positioniert sich die Gruppe nun im Bereich designorientierter und konsumiger Küchengeräte exklusiv für den Fachhandel.
Branchenexpertise trifft auf neue Impulse
Das Unternehmen vereint Branchenexpertise und neue Impulse: Die zweite Generation der Familie Schüller wird mit Moritz, Mitgründer von Beezer Technologies, und Lorin Schüller, früher Key Account Manager für den Fachhandel bei BSH Constructa energy, die Geschäftsführung von dittert übernehmen. Der Beirat von dittert setzt sich aus Michael Schüller (langjähriger Geschäftsführer und Gesellschafter von Ritterwerk sowie ZVEI-Vorsitzender des Gesprächskreis Mittelstand), Erwin Rupp, (Vertriebsleiter Ritterwerk), Dr. Joyce Gesing (ehemalige CEO von Severin) sowie Anna Mothes (Eigentümerin Marketingagentur idamo) zusammen. Gemeinsam bringen sie fundiertes Wissen und frische Impulse in die Marken- und Vertriebsstrategie ein.
Der Name „dittert“ ist eine Hommage an einen Pionier des deutschen Industriedesigns: Professor Karl Dittert, Gründungsrektor der Hochschule für Gestaltung in Schwäbisch Gmünd. Die Marke orientiert sich an seiner Designphilosophie, die für Leichtigkeit, Reduktion, Ästhetik und deutsche Werte steht.
Mit dem Claim: „keep it dittert – mit einem Küchengerät von dittert machen Sie alles richtig“ verbindet die Marke Tradition und Moderne in einem klaren und wiedererkennbaren Markenauftritt sowie im Family-Design der Produkte.
Fokus Fachhandel
Der „dittert“-Launch setzt ein klares Bekenntnis „pro Fachhandel“: Die Produkte werden ausschließlich an autorisierte Fachhändler vertrieben. Der Fokus liegt auf Beratung am POS, Service und langfristiger Partnerschaft. Mit dieser bewusst gewählten Nischenstrategie will dittert nachhaltig Mehrwert für Konsumenten und Handelspartner schaffen und sich sich vom Wettbewerb differenzieren.
„‘keep it dittert‘ ist die Antwort auf die Frage, wie man mit dem Verkauf von Küchengeräten heute im Fachhandel erfolgreich sein kann. Wir haben bewusst eine neue Marke gegründet, die von Anfang an eine stringente Markenpositionierung, ein fokussiertes Vertriebsmodell, ein einheitliches Family-Design und schlanke Prozesse ermöglicht. Hierbei richten wir alles an den Bedürfnissen des Fachhandels aus.“, so die beiden Schüller Brüder, Gesellschafter der Schüller Group und Geschäftsführer der dittert Küchengeräte.
Produkte der dittert Serie ONE ab Q2/2025 verfügbar
Die Produkte werden erstmalig auf der EK Live vom 15.-17. Januar 2025 in Bielefeld ausgewählten Händlern vorgestellt. Anschließend ist eine Roadshow im Fachhandel geplant. Der Launch der ersten Produktserie „dittert Serie ONE“ ist für Q2/2025 geplant und soll durch eine aufmerksamkeitsstarke wie innovative Marketing-Kampagne mit gezielter Wirkung am POS unterstützt werden. Mehr Infos gibt es hier.
