Zum ersten Mal startet die Samsung Electronics GmbH eine TV-Kampagne für Hausgeräte auf dem deutschen Markt. Im Fokus steht die Samsung AddWash Waschmaschine. Der Spot ist Auftakt der größten von Samsung Deutschland initiierten ATL-Kampagne im Bereich Home Appliances. Die Marketing-Strategen hinter der Kampagne sind Georg R. Rötzer, Vice President Corporate Marketing, sowie Thorsten Bross, Head of Marketing Home Appliances, der zur Kampagnenplanung an Bord geholt wurde.
„In den nächsten drei Jahren wollen wir Samsung als den Hersteller für Hausgeräte positionieren, der wie kein anderer das Know-how aus den Bereichen Consumer Electronics und Home Appliances zusammenbringt. Mit smarten Produktinnovationen und intelligenten Cross-Channel-Maßnahmen wollen wir die Marke Samsung Hausgeräte in Zukunft noch tiefer in den Köpfen der Verbraucher verankern“, erklärt Georg R. Rötzer.
Für Samsung ist jetzt der richtige Zeitpunkt, den Bereich Home Appliances weiter auszubauen. Denn: „Die deutschen Kunden kennen Samsung bereits für Smartphones und TV Geräte. Mit der AddWash Waschmaschine haben wir im Haushaltsgerätebereich Produkte mit einprägenden Innovationen auf den Markt gebracht. Zur Unterstützung der Bekanntheit knüpfen wir genau hier mit unserer langfristigen und breit angelegten Kommunikationskampagne an“, so Thorsten Bross.
Der 20-sekündige Spot ist am 24. November gestartet und läuft für dreieinhalb Wochen auf reichweitenstarken Sendern, mit einem hohen Anteil in der Primetime. Der Spot gliedert sich inhaltlich in 3 Themenbereiche: Zu Beginn zeigen eindrucksvolle Detailaufnahmen die Wertigkeit und Funktionalität der AddWash Waschmaschine. Im nächsten Schritt wird die Qualität des Premiumproduktes mit der Genialität und Einfachheit der extra Nachladeklappe für vergessene Wäsche als zentralem Mehrwert verknüpft. Abschließend wird die Waschmaschine im Zuge der produktübergreifenden Promotion-Kampagne #superdeals beworben. Eine 10-sekündige promotionale Version ergänzt den Spot, der zusätzlich durch unterstützende Online-, OOH- und POS-Maßnahmen flankiert wird.
