„Wir hoffen, Hisense TV und Haushaltsgeräte zu Begleitern in ihrem Alltag zu machen, indem wir regelmäßig die Bedürfnisse der Fans untersuchen, damit sie sich darauf konzentrieren können, jeden Moment der E-Sport-Spiele zu genießen. Unterstützt durch das VIDAA-Betriebssystem unserer Hisense TV, können wir mehr E-Sport- und Fnatic-Inhalte für die Fans auf unsere großen Bildschirme bringen.”, sagt Alex Zhu, Vizepräsident von Hisense International.

Als Teil der Vereinbarung werden alle Fnatic-Einrichtungen mit Hisense-Produkten ausgestattet. Fnatic wird zudem Zugang zum globalen Kundennetzwerk von Hisense erhalten.

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„Wir sind sehr froh, mit dem FC St. Pauli so einen prominenten Partner gefunden zu haben“, sagt Armando Romagnolo, Marketing Director CE bei Panasonic Deutschland. „Wir freuen uns sehr darauf, diesen Traditionsverein in die spannende Welt des eSports zu begleiten und sind überzeugt davon, dass unsere technisch innovativen Lösungen zum Erfolg des Vereins beitragen werden.“

Die TV-Screens werden künftig im Training, aber auch in Rabauken Mixed-Camps bzw. bei FIFA-Battles rund um die Heimspiele des FC St. Pauli zum Einsatz kommen. Darüber hinaus wird Panasonic künftig auch Offline-Events des FC St. Pauli unterstützen.

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League of Legends ist die Nummer eins im eSport und wird weltweit von mehr als 100 Millionen Spielern gespielt. Die Partnerschaft mit Beko umfasst die Rechte für die gemeinsame Erstellung von Inhalten zu gesunder Ernährung, die Integration in Live-Übertragungen, Aktivierungsrechte, Produktplatzierungen sowie die Nutzung der Marke und die Exklusivität in der Branche.

Mario Vogl, Vorsitzender der Geschäftsführung bei Beko Deutschland: „Wir freuen uns sehr, den Erfolg unserer Partnerschaft in 2020 fortzuführen. Die Kooperation mit der League of Legends ist eine tolle Möglichkeit, die junge Zielgruppe zu erreichen und die Digital Natives für eine gesunde Lebensweise zu begeistern.“

2013 fand die LEC zum ersten Mal statt und erreichte über Online-Streaming-Plattformen bis zu 850.000 Zuschauer. Über die letzten Jahre sind die Zuschauerzahlen um bis zu 40% jährlich gewachsen – für Beko eine perfekte Gelegenheit, über die LEC-Profispieler eine ganz neue Zielgruppe zu erreichen und für das Thema gesunde Ernährung zu begeistern.

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LG feierte vor einigen Jahren Bundesliga-Premiere auf den Leibchen von Bayer Leverkusen und unterstreicht durch das neue Sponsoring nun seine enge Verbundenheit mit der Metropolregion Frankfurt, in der auch die europäische Hauptniederlassung des Konzerns (Eschborn) angesiedelt ist.

„Da unsere Zusammenarbeit mit Eintracht Frankfurt im Bereich eSport von Anfang an für beide Seiten sehr erfolgreich verlief, wollten wir das Momentum nutzen, um die Wahrnehmung von LG im deutschen Markt weiter zu stärken. Wir freuen uns auf spannende Bundesliga-Spiele und hoffen natürlich auch auf ein positives Abschneiden der Eintracht in der Euro League sowie dem DFB Pokal“, erläutert Merlin Wulf, Director Marketing von LG Electronics in Deutschland. Der Startschuss der Partnerschaft fiel mit der Begegnung gegen Borussia Dortmund (2:2) im September.

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Laut einem Rechtsgutachten des DOSB (Deutscher Olympischen Sportbund), wird eSports nach wie vor als „kein Sport im Sinne des geltenden Rechts“ betitelt. Der Verband ist der Auffassung, jegliche Art von Gaming sei als Unterhaltung und nicht als Sport zu klassifizieren.

Bei Euronics ist das Thema Gaming seit 2014 nicht nur ein fest verankerter Bestandteil der Marketingaktivitäten, sondern auch Teil des neuen Selbstverständnisses. Noch präziser gesagt: Am Werksteam von Euronics (ESG), führt in der Disziplin „Leage of Legends“ in der deutschen Szene kein Weg vorbei. Mit sieben Meistertiteln sowie neun Vizemeistertiteln gehört ESG zu den erfolgreichsten Organisationen in der ESL Meisterschaft und ist seitdem kaum mehr aufzuhalten.

Ein eigenes Gaming House, ein starkes Management und qualifizierte Trainer sind maßgeblich am Erfolg beteiligt. Für Jochen Mauch, Chief Digital Officer bei Euronics Deutschland, ist Gaming weit mehr als nur Unterhaltung: „Es drängt sich der Verdacht auf, dass den Personen, die dieses Urteil gefällt haben, scheinbar der Zugang und ein realistischer Einblick in die eSports-Szene fehlt. Wir zollen unseren Gamern größten Respekt. Ihr strukturierter Tagesablauf ist durchaus vergleichbar mit dem eines Profisportlers. Ohne regelmäßiges Training und höchster Konzentration wäre es gar nicht möglich, über Stunden auf Höchstleistungsniveau zu agieren. Wir hätten uns gewünscht, dass diese Leistung mehr Anerkennung von offizieller Seite erfährt. Wir bleiben eSports auch in Zukunft treu.“

Eine juristische Einordnung des Rechtsanwalts Christian Solmecke, Köln, zu dem Rechtsgutachten gibt es als Video hier.

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Im Rahmen dieser Kooperation stattet Cyberport das Leistungszentrum mit High-End-Gamingequipment aus. Neben den aktuellsten Gamingcomputern aus dem Hause Acer werden auch die Monitore auf den neuesten Stand der Technik gebracht. Somit wird das Leistungszentrum zu einem der modernsten Zentren Europas.

Für Cyberport ist die Kooperation mit dem Berliner Club der erste Schritt im elektronischen Sport. Dazu Simon Frank, Geschäftsführer Marketing bei Cyberport: „Der elektronische Sport ist ein rasant wachsender Markt. Mit Penta haben wir einen im deutschen Raum starken Partner an unserer Seite, um unsere Marktstellung im Bereich Gaming weiter auszubauen. Mit dem Esport Leistungszentrum in Berlin, starken Teams und einer guten Vision ist Penta der für uns ideale Partner und wir blicken voller Zuversicht und Vorfreude in eine spannende Zukunft.“

Cyberport wird zukünftig auf allen Trikots von Penta vertreten sein. Darunter sind die Trikots der Hauptteams von Penta als auch die Editionen von Penta.1860.

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Zu der neuen Partnerschaft zählen die Übertragungsintegrationsrechte, Aktivierungsrechte, Produktplatzierung, Markennutzung und Kategorie-Exklusivität. Als offizieller LEC-Partner wird Beko Aktivitäten mit Fokus auf seine soziale Initiative „Eat Like A Pro“ zur Förderung einer gesünderen Ernährung entwickeln. Das Unternehmen plant im Rahmen dieser Zusammenarbeit die Kampagne um exklusive Inhalte mit Profispielern zu erweitern, um gesunde Essgewohnheiten in der Gamer-Community zu fördern und die Helden des eSports als Vorbilder zu nutzen.

Vor dem Hintergrund, dass Beko seit 30 Jahren verschiedene Sportarten unterstützt, um dazu beizutragen, dass die künftigen Generationen gesund aufwachsen, sagte Zeynep Yalım Uzun, CMO von Beko: „Die offizielle Partnerschaft bei der LEC ist wichtig, um einerseits unsere weltweite Markenbildung zu steigern und andererseits einen erheblichen sozialen Nutzen durch die Beeinflussung der Massen zu schaffen. Als eSports-Game Nummer eins in der Welt wird League of Legends von mehr als 100 Millionen Spielern weltweit gespielt. 2019 stieg die Zahl der LEC-Zuschauer durchschnittlich um 50 % gegenüber 2018. Parallel zu unseren Verbindungen zu traditionelleren Sportarten wird dieses eSports-Sponsoring zeigen, dass Beko das Leben und den Lebensstil einer jüngeren Generation von Digital Natives unterstützt.“

Weitere Informationen zur Initiative „Eat Like A Pro“ unter: www.beko.com/eatlikeapro

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Jochen Mauch, Chief Digital Officer bei Euronics: „Die Stärkung und der Ausbau des Gaming-Bereichs ist ein wichtiges Fokus-Thema für uns. Mit Haier haben wir einen neuen Partner gefunden, der Vertrauen in unser Team und die Marke Euronics steckt. Das bestätigt uns, dass man an Euronics Gaming nicht mehr vorbeikommt.“

Haier erhält im Euronics Online-Shop eine eigens geschaffene Markenwelt und kann so seine Produkte prominent präsentieren. Dies stärkt den Absatz von Haier und die aufmerksamkeitsstarke Platzierung zahlt zudem auf den Online-Shop von Euronics ein. Euronics Gaming erreicht über seine sozialen Kanäle monatlich über 20 Millionen Fans. Neben Logo- und Produktplatzierungen in den Social-Media-Kanälen von Euronics Gaming, sind weitere Aktionen und Gewinnspiele geplant.

Das Sponsoring von Euronics Gaming ist das erste eSports-Engagement in der Firmenhistorie von Haier. „Für uns ist nicht nur die Thematik eSports an sich und die damit einhergehende Adressierung einer großen, strategischen Zielgruppe eine willkommene Gelegenheit unsere Markenbekanntheit zu steigern. Gerade auch der konkrete Bezug zu Handel und Verkauf macht das Gesamtpaket so effizient“, so Haier Geschäftsführer Thomas Wittling.Bei den Finals der ESL Wintermeisterschaft 2018 sicherte sich das League of Legends-Team von Euronics Gaming nach der Frühlings- und Sommermeisterschaft auch die Wintermeisterschaft 2018. Damit sicherte sich ESG als erstes Team in Deutschland überhaupt den Hattrick.

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Jochen Mauch, Chief Digital Officer bei Euronics Deutschland: „Eine kontinuierliche Stärkung des Gaming Bereichs ist ein wichtiges Wachstumsthema für uns, um so die Marke Euronics weiterzutragen und gezielt junge und motorsportbegeisterte Menschen erreichen. Mit unserem eigenen Team sind wir bereits sehr erfolgreich unterwegs, nun wollen wir als Sponsor von Biela Racing einen weiteren Weg einschlagen.“

Biela Racing Team Euronics ist ein Team rund um die Audi Sport Legende Frank Biela, der in seiner Karriere fünf Le Mans Titel gewinnen konnte. Nun wagt er sich auf virtuelles Motorsport-Terrain und fungiert als Leiter eines 14-köpfigen Teams mit Fahrern aus Deutschland, der Schweiz, Österreich, Belgien, Luxemburg und der Türkei. Biela Racing wird insbesondere bei iRacing.com an den Start gehen und dort in diversen Sprint- und Langstreckenrennen um Positionen kämpfen.

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Beim Finale der FIFA 17 ESL-Meisterschaft auf der gamescom setzte sich „Team expert“-Spieler Mo mit 3:0 gegen den FIFA 17-Vizeweltmeister Kai „deto“ Wollin durch. Neben dem Turnier sorgten der offizielle Start der „Bude von Tölz“ und das abwechslungsreiche Unterhaltungsprogramm für viel Aufmerksamkeit, das täglich per Livestream über Twitch und Facebook live vom expert-Stand gesendet wurde.

Ein weiterer Besuchermagnet war der Kooperationspartner Rocket Beans TV, mit dem expert bereits im vergangenen Jahr einen gemeinsamen Stand teilte. Am vorletzten Messetag traf sich die Community zur allseits beliebten „Dosenbeatz-Party“ im Kölner Tanzbrunnen, wo insgesamt rund 1.500Gäste feierten.

Jürgen Klapproth, Abteilungsleiter PC/Multimedia zur Entwicklung des Gaming-Engagements von expert: „Unser zweiter Auftritt auf der gamescom hat eindrucksvoll bewiesen, dass wir mit unseren Gaming-Aktivitäten ganz nah am Puls der Zeit sind. Gaming ist inzwischen in der Mitte der Gesellschaft angekommen und hat den Sprung aus der Nische in den Massenmarkt geschafft. Insofern sehen wir unser frühzeitiges Engagement bestätigt.“

Auch auf der IFA traten nationale und internationale Profi-Spieler im Rahmen der „expert soccerchallenge 2017“ gegeneinander an und spielten um Preisgelder im Gesamtwert von 20.000 Euro. Hierfür wurde der expert-Messestand extra um eine 600 Quadratmeter große Gaming-Area erweitert sowie der Standort innerhalb der Messe gewechselt.

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Expert setzt voll auf eSports und präsentiert sich den IFA-Besuchern in diesem Jahr auf insgesamt 750 Quadratmetern Standfläche. Dabei  wurde die bewährte expert Lounge um eine gut 600 Quadratmeter große Gaming-Area ergänzt, auf der die Fachhandelskooperation ihr eSports-Engagement in Szene setzen wird.

Mit der Vergrößerung der Standfläche öffnet sich der  expert-Messeauftritt erstmals auch für Endkunden und legt einen klaren Schwerpunkt auf das Thema Gaming: „Das ist nach wie vor ein ganz heißer Trend, der auf dem deutschen Markt schon jetzt Umsätze im hohen zweistelligen Millionenbereich generiert. In den kommenden Jahren wird der Gaming-Markt weiter wachsen – deshalb ist expert schon jetzt ganz  vorne mit dabei“, erläutert Volker Müller, Vorstandsvorsitzender der expert SE.

Auf der IFA wird expert dieses Mal in Halle 7.2a am Stand 101 zu finden sein. Besucher erwartet ein spannendes Entertainment- und Bühnenprogramm rund um das Thema Gaming sowie die Möglichkeit, selbst einige Spieltitel auszuprobieren.

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eSports: Wie gemacht für den Handel

Auf der gamescom vorvergangene Woche in Köln wurden die Finals der ESL Meisterschaft in „League of Legends“ und „Counter-Strike: Global Offensive“ ausgespielt. Das Team von Euronics Gaming ging wie schon im Vorjahr als Sieger in LoL und Vizemeister bei CS: GO von der Bühne und unterstrich einmal mehr die eigene Dominanz im boomenden Markt für eSports. „Kein anderes Geschäftsfeld eröffnet dem Elektrofachhandel zurzeit so starke Möglichkeiten, um sich vor einem jungen technikversierten Publikum zu präsentieren wie der Markt für professionelles Gaming“, erklärt Philipp Neuffer, Leiter Multichannel Marketing bei Euronics.

Als erste Fachhandelskooperation im CE-Markt hat die Ditzinger Zentrale das Potenzial früh erkannt und sich im eSports-Bereich engagiert. „Die Community ist riesig und bestens vernetzt. Eine bessere Bühne als die Teilnahme an großen eSport-Events kann es aus Sicht der Cross-Channel-Vermarktung nicht geben“, so Neuffer. Ziel von Euronics sei es, das erfolgreiche Engagement im Profi-Sport in den Handel vor Ort zu verlängern. Unter dem Leitgedanken „best of gaming“ sollen nicht nur Profi-Spieler ein solides und vertrauenswürdiges “Zuhause” bei Euronics finden.

Eigene Community erschließen

Die sportliche Unterstützung beginnt aus seiner Sicht im Fachgeschäft vor Ort. Angebote und Aktivitäten wie ein verkaufsoffener Sonntag mit Show-Turnier oder eine Hausmesse rund ums Gaming helfen dem Händler die eigene Community zu erschließen. Die Profis vom Euronics Gaming Team können für Show-Turniere und Autogrammstunden gebucht werden oder stehen als Testimonials für Werbemaßnahmen zur Verfügung. „Auch das Produkt-Sortiment muss professionelle Gamer überzeugen. Hier bieten wir unsere Unterstützung und helfen sukzessive beim Ausbau“, so Neuffer.

Seit Juli 2016 sind HP und Intel neben Steel Series neue Haupt-Sponsoren des Euronics Gaming Teams. „Ohne die Unterstützung unserer Industriepartner wären die Erfolge sicher nicht möglich. Dafür möchten wir uns herzlich bedanken“, erklärt Neuffer. Hewlett Packard mit seiner neuen Gaming Brand “Omen”, sowie der Prozessor-Hersteller Intel stehen in der Szene für Highend-Gaming und sind natürlich bei Euronics erhältlich.

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